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《大数据利用与变现——市场、产品与技术》

 文章来源:J9九游会AG企管 时间:2022-11-10 09:39 点击:
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《大数据(ju)利用与(yu)变(bian)现(xian)——市场、产品与(yu)技术》

一、大数据概论

1、大(da)数据时代背景

数据革命(ming)的意(yi)义

大数据的定量描述(shu)

2、为什么研究"大"数据(ju)

业(ye)务(wu)数(shu)(shu)据(ju)(ju)与行(xing)为数(shu)(shu)据(ju)(ju)

CIO在大(da)数据时代的转型与准备(bei)

3、大数(shu)据的三(san)大应用方向(xiang)

互联网(wang)营(ying)销

业务(wu)模式改造

驱动行(xing)业(ye)变(bian)革

二、大数据技(ji)术基础

1、传(chuan)统相关技术(shu)

数据(ju)仓(cang)库和商业智能

数据挖(wa)掘概论(lun)

机(ji)器学习概(gai)论

2、大数(shu)据相关技术

大数(shu)据存(cun)储技术—原则与实例

大数(shu)据计算(suan)技(ji)术—原则与实例

3、用户行为大数据系统架(jia)构

个性化系统(tong)架构

大数据(ju)支持的个性化系统

倒排索(suo)引技术、排序(xu)算法、实时(shi)用(yong)户反馈

三、大数据驱动的互联网营销

1、大(da)数(shu)据与(yu)营销的天然联系

2、互联网(wang)营销(xiao)核心挑(tiao)战

3、ROI与计费模式

4、合约广告

CPD广告、CPM担保式投(tou)送、在线分(fen)配问题

5、竞价(jia)广(guang)告

CPC广告、位(wei)置拍卖与定价、广告的检索(suo)、点击率预测

6、广(guang)告实时交(jiao)易

实时竞价(jia)、广告交易平(ping)台、Cookie Mapping、需求方(fang)平(ping)台(DSP)、重定(ding)向

7、移(yi)动互(hu)联营(ying)销

移动(dong)营(ying)销方(fang)式

原(yuan)生广告

社会化营销与(yu)口(kou)碑营销

8、案例(li):京东全平台数据营销(xiao)框架

四、大数据价值体现与交易

1、流量(liang)变现与数据(ju)变现

三方数据的(de)概念

2、数据加工(gong)与变(bian)现(xian)市(shi)场

平台方数据利用

上下文(wen)定向(xiang)、行为定向(xiang)、定向(xiang)标签体系、

定向用到的数据源(yuan)、数据交易(yi)平(ping)台

第一方数据利用

个(ge)性(xing)化推荐(jian)、重定向、站外(wai)推荐(jian)、Look-alike、数据(ju)管(guan)理平台

3、流量与数据变现实战

媒(mei)体实战

营(ying)销者实战(zhan)

数据(ju)拥有者实(shi)战

用户隐私安全

A29与PII

稀疏行为数据的挑战

4、案例:电信行业大数据交易化进展

五、大数据驱动的业务改造

1、金融行业展望

金融与大数据的关系(xi)

大(da)数(shu)据个人征信

2、保险行业展望(wang)

出险(xian)率与利润的关(guan)系

基(ji)于大数据的(de)出险率预(yu)测

未来(lai)的个性化定价保(bao)险产品

3、医疗行业展望(wang)

医疗的行为数据

数(shu)据(ju)驱动的个性(xing)化医(yi)疗

数据驱动的(de)医疗(liao)技(ji)术变革

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