J9九游会AG

经管管理
当前位置: 主页 > 研究观点 > 经管管理

特许经营-借用别人的品牌做自己的生意

 文章来源:J9九游会AG企管 时间:2015-09-15 16:53 点击:
分享到:
特许经营(ying)-借用别(bie)人的(de)品(pin)牌做(zuo)自(zi)己的(de)生意
     特许经(jing)营(ying)(ying)是(shi)近(jin)几年来出现的(de)经(jing)营(ying)(ying)形式,它是(shi)一种市场准入机制(zhi)。特许经(jing)营(ying)(ying)是(shi)市场行为,一家企(qi)业(ye)获得另一家企(qi)业(ye)的(de)许可,借用别人的(de)品(pin)牌,做自己的生意。俗话说就是(shi)借(jie)鸡下蛋(dan)。特许人将(jiang)自有品牌专利技术等授予受许别人,加盟(meng)者按(an)照合同规定开展经(jing)营,并向特许人支付使(shi)用(yong)费用。
     如今的市场经(jing)营(ying)活动,越(yue)来越(yue)多的消费者(zhe)对(dui)品牌的追求,有些非(fei)品牌产品的质量和功能与品牌产品没(mei)有太大差异,消费者(zhe)却(que)不(bu)喜欢。要(yao)想(xiang)得到消费者认可(ke)就得宣(xuan)传上(shang)加大(da)投入,但针对初创业者,或(huo)本身实(shi)力(li)不强大(da)的经营者,只(zhi)好借做别人的品牌(pai),“背(bei)靠大(da)树(shu)好乘凉”,做品牌(pai)加盟。
     特许(xu)经营是一种双(shuang)向选择和互惠互利的模式,采用各个企业不(bu)同的优势(shi)强强联合。特许(xu)方(fang)有品牌、商誉、技术和知名度(du),但场地、资金(jin)人力(li)资源(yuan),扩(kuo)张难度很大(da);加盟者有场地、人力(li)资源(yuan),也有资金,但(dan)没有技术和品牌,也没有合适的经(jing)营模式,运(yun)营起来(lai)也很困(kun)难。双方恰好优势互(hu)补(bu),互(hu)相促进(jin)发(fa)展壮大。
    特许经营者利用自(zi)己的(de)品牌最大(da)限度(du)地(di)吸纳和组合社会资(zi)源(yuan),受许人(ren)则降低了创(chuang)业(ye)风险,减少(shao)了时间成本。
    据企业营销管理培训专家调查,采用品牌加盟模式的成功率大大高于独自创业。特许经营者向加盟者收取一定的费用,其中一部分用于人员培训、广(guang)告宣传(chuan)、后期支持,有时(shi)连(lian)办(ban)公设备、管(guan)理软件和生产设备也(ye)由特(te)许经营方(fang)统一配备。
     但是J9九游会AG 不能迷信加盟,任何品牌加盟都不能保(bao)证百分(fen)之百成功,因为不同地区的社会环境和消费水平千差万别,加盟者自(zi)身(shen)的素质和管理(li)能力也有很大(da)差异,别(bie)人能成功(gong)的(de)(de),一定(ding)有别(bie)人成功(gong)的(de)(de)独到之(zhi)处,不能单纯的(de)(de)模仿,还需要修炼内(nei)功(gong),加强自身管理(li)能力和市场运营(ying)能力的(de)提升(sheng)。因此,加盟者做出(chu)决定前,不仅要(yao)对(dui)特(te)许(xu)经营者的(de)品(pin)牌、技术等进行考察,也要(yao)对(dui)自身的(de)条件和周边的(de)环境(jing)做综合分析。最著(zhu)名的(de)品(pin)牌,最(zui)合理(li)的(de)经营模(mo)式(shi),也(ye)会碰到水(shui)土不服的(de)问题。另外(wai)J9九游会AG 作为加盟(meng)者(zhe),也(ye)要(yao)差亮眼(yan)睛,千万不要(yao)盲目相信品牌,有的(de)企业(ye)虽然在短时间内(nei)取得了品牌效应,但是如果没有(you)长时(shi)间的品牌积累,没有(you)强大的管(guan)理团队,没有(you)完善的售后(hou)服务,也(ye)很(hen)快(kuai)成(cheng)为流星,加盟有(you)风险,投(tou)资需谨(jin)慎(shen)
分享到:

百强企业名(ming)师

实(shi)战落地课程

咨(zi)询式(shi)诊断模式(shi)

持续跟踪辅导(dao)

大量咨(zi)询案例

走进J9九游会AG

核心服务

核心讲师

客户案例

J9九游会AG动态

研究观点