J9九游会AG

营销管理
当前位置: 主页 > 研究观点 > 营销管理

如何做好企业品牌经营与管理

 文章来源:J9九游会AG企管 时间:2015-09-15 16:46 点击:
分享(xiang)到:
如何做好企业品牌经营与管理
    品(pin)(pin)牌(pai)越来越重(zhong)要,如(ru)今(jin)的市(shi)场,充斥着大量的商(shang)品(pin)(pin),令郎(lang)满目的商(shang)品(pin)(pin),让消(xiao)费者看的眼花缭乱,不知道(dao)如(ru)何选择,产品(pin)(pin)出现了(le)严重(zhong)的过剩,那如(ru)何赢得(de)消(xiao)费(fei)者青(qing)睐呢?如(ru)何获得(de)消(xiao)费(fei)者认同?答案是:建(jian)立企业知名度,塑造企业品牌!
    可(ke)口可(ke)乐公(gong)司总裁曾说(shuo)过这么句话:既使可(ke)口可(ke)乐公(gong)司的(de)所有工厂一夜之间全(quan)都(dou)烧毁(hui),仅“可(ke)口可(ke)乐”的(de)名称就值30亿美元,公(gong)司可(ke)以立即从银行拿到贷款,在(zai)短(duan)期内重(zhong)建一(yi)个软(ruan)饮料帝国(guo)。
    品(pin)牌是(shi)市场竞争(zheng)的结果。越来越多的消(xiao)费者选择(ze)有品(pin)牌的商(shang)品(pin),而(er)没有品(pin)牌的产(chan)品(pin)即使价格很低,也无人问津,所以企业经营者都在(zai)不遗(yi)余力的(de)构建企业的(de)品牌。市场(chang)并不排斥新产(chan)品,但(dan)是所有(you)新产(chan)品都得(de)经过市场(chang)的(de)筛选,只有(you)受到消费(fei)者青(qing)睐(lai)的(de)商品才能拥有(you)市场(chang),牢牢站稳脚跟。有(you)(you)品牌(pai)有(you)(you)知名度(du)的(de)商品逐步受到(dao)消费(fei)者的(de)追捧,没有(you)(you)品牌(pai)的(de)商品很(hen)快被淘汰出(chu)局(ju),这(zhei)种现象叫做(zuo)“赢家通吃(chi)”。
    “赢家(jia)通吃”是体育(yu)竞技中(zhong)的常见现象。你若在(zai)世(shi)界体育(yu)大赛中(zhong)得(de)了冠(guan)军,立(li)即身价百(bai)倍,拿到巨额奖金;你如果(guo)得(de)了第二(er)名(ming)或第三名(ming),奖金(jin)数量就(jiu)会大量减少(shao)。如果你什么名次都没拿(na)到,那就(jiu)不能怨天怨地,只能怨自(zi)己(ji)能力不行(xing),默(mo)默(mo)无闻地退出竞技场(chang)。
    几(ji)乎每类商品(pin)中都有(you)几(ji)种(zhong)名声(sheng)赫赫的大品(pin)牌,所有(you)商家(jia)都会调动一切(qie)手(shou)段,利用各种(zhong)媒体争创(chuang)知名度——“酒香不(bu)怕巷(xiang)子深”的时(shi)代(dai)已经一(yi)去不复返了(le)。
    在(zai)上市场(chang)中(zhong)少数(shu)大品(pin)牌占据了同类(lei)商(shang)品(pin)销量(liang)的(de)一大半,数(shu)千家无名的(de)小公(gong)司只能在(zai)市场(chang)的(de)夹缝中(zhong)生存。成者为王败者为寇的(de)竞争规律(lv)让所有(you)企(qi)业(ye)都(dou)不敢松懈(xie),要想生存下(xia)来就得创建品牌优势。
    品牌与知(zhi)名(ming)度有(you)关,却不完全相同。知(zhi)名(ming)度可以用(yong)金(jin)来猛(meng)投广(guang)告,只要你有(you)钱,用(yong)数亿资金(jin)在大小电视(shi)台(tai)、网络、报刊上大肆做(zuo)广(guang)告,就会吸(xi)引消费者(zhe)(zhe)的(de)关注。但是(shi),名(ming)声不(bu)是(shi)吹的(de),广告不(bu)是(shi)虚(xu)的(de),没有质量和售后服务作(zuo)保证的(de)名(ming)声仅是(shi)噱头,来得(de)快去得(de)也(ye)快。消费者(zhe)(zhe)的(de)好奇心是有限的(de),他们喜欢货真价(jia)实的(de)商品(pin)。当公(gong)司(si)“烧”光(guang)钱后(hou),虚(xu)无缥缈的(de)名声就消失得无影无踪(zong)。
  企业营销管理培训专家研究表明:品牌是一种无形资产,是企业在知名度、美誉度的结合体,是经过长时间的市场检验的结果,经得起客户的挑选(xuan),经得(de)起时间的检验(yan),它有(you)技(ji)术、质量、传(chuan)统、文化、售(shou)后服务和(he)先进管理(li)方法做(zuo)保障(zhang),够(gou)长久(jiu)驻留在消费者心中(zhong),品牌(pai)绝不是一撮而就产生(sheng)的,定(ding)是长(zhang)期的口(kou)碑积累得到的。
分(fen)享到:

百强企业名师(shi)

实战落地课程

咨询(xun)式诊断模式

持(chi)续跟踪辅导

大(da)量咨询案例

走进J9九游会AG

核心服务

核心讲师

客户案例

J9九游会AG动态

研究观点